啥是佩奇?一个会刷屏的巨大IP(知识产权)

名饶
名饶 名饶网 www.mingrao.com 2019/01/19
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众所周知,最近我们的朋友圈被《啥是佩奇》这条小视频给刷爆了,其实《啥是佩奇》是电影《小猪佩奇过大年》的广告宣传片,讲述了一个爷爷为孙子全村寻找“佩奇”的故事。临近年关,爷爷要给准备回家过年的小孙子准备一份礼物,孙子说要“佩奇”。但他不知道什么是“佩奇”,于是一头雾水的他借村里的喇叭问了一圈,得到的答案令人啼笑皆非,有人说是直播网站性感女主播,有人拿出同名洗洁精,还有人说是棋牌的一种。兜兜转转,最后爷爷自制了一个鼓风机“佩奇”......
 
该宣传片选择在春节前这个时间节点发布,巧妙的击中了人们的软肋,堪称走心的广告典范,一时间引发了病毒式的自发传播,虽然这也是一次广告营销事件,但我们也看到了巨大IP(知识产权)的超级爆发力。
 

 
啥是佩奇?
 
佩奇是猪,《小猪佩奇》动画片里的一头小粉猪。早在15年9月,《小猪佩奇》就被引进祖国大陆,在央视少儿频道播出后,便被每天守在电视机看动画片的小朋友们疯狂追捧,遂引发了陪同观看的不少家长也爱上了这部拥有超级IP的动画片。
 

 
截止目前,《小猪佩奇》在视频网站上面的播放量累积上百亿,2018年,《小猪佩奇》的周平均搜索指数就曾达到146809,是海绵宝宝的8.9倍,是天线宝宝的27.6倍。
 
正因为这个超级IP的周边产品在祖国越来越火爆,引发了与这个IP相关的巨大侵权案。根据在商标局官网的查询数据显示,目前与“小猪佩奇”相关的商标共有156件,与小猪佩奇英文“Peppa Pig”相关的商标共有59件。最早的申请于2013年3月27日,申请人是娱乐壹英国有限公司有合作关系的艾斯利贝克戴维斯有限公司,这家公司累计申请了46件相关商标,除此之外的很多商标都是非小猪佩奇权利人注册的。
 
事实上,娱乐壹英国有限公司每年在全球发起数以百计针对恶意注册的异议、诉讼,并且每年花费大量预算来处理商标问题,其中包括在中国发现的盗版问题。2017年1月,娱乐壹英国有限公司联合警方就在广东汕头、东莞两地查获13000多件“小猪佩奇”假冒产品。即使如此,侵权的火苗仍旧没有被扑灭,反而随着《小猪佩奇》的火爆而愈演愈烈。截止去年年底,小猪佩奇权利人在中国已提起50起侵权案件,涉案金额累计数千万元。
 
小猪佩奇权利人表示在接下来的一年半,保持同步节奏发展业务的情况下,中国能超过美国成为该公司最重要的市场。他们所采取的的策略包含了在中国开设小猪佩奇的主题公园,同时还将开始长达三年的小猪佩奇舞台剧巡演,进一步推动小猪佩奇IP的影响力,实现IP价值的最大化。
 
资料来源:新华网
编辑整理:名饶网
 
 

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